이미 기업를 운영 중이거나 이제 막 기업를 시작할 계획이라면 기업 혹은 제품 이름을 짓는 매우 섬세한 작업에 직면하고 있을 가능성이 높습니다.
시작하기 전에 한 가지 분명하게 짚고 넘어가야 할 것이 있습니다. 기업 이름과 브랜드 이름이 같을 필요는 없습니다. 대부분의 기업은 동일한 소유권 하에 두 개 이상의 브랜드를 소유하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 코카콜라 컴퍼니가 코카콜라뿐만 아니라 환타, 스프라이트, 다사니워터, 파워에이드 등 다양한 브랜드를 생산하지만 실제로는 각각의 브랜드가 하나의 기업로 존재할 수 있는 것과 마찬가지로 BMW 그룹은 BMW, MINI, 롤스로이스, BMW 모토라드 브랜드의 소유권을 보유하고 있습니다.
모든 기업가가 사업을 시작할 때 직면하는 의구심은 매우 흔합니다. 간단해 보이지만 브랜드 이름을 선택하는 것은 작은 일이 아니며 기업 자체의 미래에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
브랜드를 만드는 첫 번째 단계는 좋은 기업명을 정하는 것입니다. 기억하고, 발음하고, 이해하기 쉬워야 합니다. 브랜드 이름은 명확한 연상을 불러일으켜야 합니다.
먼저 스스로에게 몇 가지 질문을 해보세요:
이름이 기억하기 쉬운가요?
발음하기 어렵나요?
제공할 서비스에 적합한 이름인가요?
내가 원하는 메시지가 전송되나요?
이 이름을 선택하면 기업를 제한할 수 있나요?
소리 내어 말하면 어떻게 들리나요?
이름에 숨겨진 의미가 있나요?
다른 언어로 번역했을 때 동일한 의미를 갖나요?
브랜드 이름을 잘 선택하는 것은 브랜딩을 위한 '준비 단계'에 해당합니다. 세계 최고의 브랜드들을 생각해 보세요: 메타, 애플, 디즈니, 스타벅스, 구글, 트위터, 나이키, 코카콜라, 페라리, 테슬라 등입니다. 누가 무엇을 하고 있는지 이해하는 데 더 이상 정보가 필요하지 않습니다. 굳이 설명하지 않아도 여러분은 이 모든 기업에 대해 잘 알고 있습니다. 여러분은 그들이 누구인지, 무엇을 하는지, 여러분에게 어떤 의미인지, 어떤 감정을 불러일으키는지 알고 있습니다.
시간이 지나면 브랜드 이름에 브랜드의 의미, 가치, 신뢰, 진정한 느낌이 담기 시작합니다. 브랜드 네이밍은 이러한 모든 의미를 소비자에게 전달해야 하기 때문에 매우 중요한 과정입니다. 그래서 가볍게 생각하지 마세요. 기업, 제품 혹은 서비스의 미래를 결정할 수 있는 결정입니다.
브랜드 이름 선택을 위한 빠른 팁
1. 저희가 살고 있는 디지털 현실에서 가장 먼저 해야 할 일은 웹사이트 도메인을 확인하는 것입니다. 이미 바쁘다면 선택을 재고해야 할 수도 있기 때문입니다. 여기에서 도메인 사용 가능 여부를 확인하고 예약할 수 있습니다.
2. 같은 이름을 가진 사람이 없더라도 검색 엔진에 기업 이름이나 이름의 일부를 입력했을 때 나오는 결과를 확인하세요. 그렇다고 해서 반드시 사용해서는 안 된다는 의미는 아니지만, 결정을 내리기 전에 알아두면 좋은 정보입니다.
3. 다른 사람들과 소통하기. 이름 목록을 만들어서 의견을 존중하는 사람과 함께 검토해 보세요. 그 사람에게 그 이름을 들었을 때 떠오르는 생각과 연상을 말하게 하세요.
4. 창의력을 발휘하세요! 사람들이 브랜드 이름을 듣거나 읽었을 때 어떤 반응을 보고 싶은지 생각해 보세요. 그 의미를 종이에 적고 정리하세요.
5. 고유명사에 기반한 이름은 피하세요. 고유명사는 기억하기 어렵고 브랜드를 만드는 것이 거의 불가능합니다. 또한 컨설팅 기업나 부동산 중개업소와 같이 제품이나 서비스를 설명하는 일반적인 이름도 피하세요.
6. 6. 지리적 명칭도 사용하지 마세요. 기억하기 어려울 뿐만 아니라 이전하거나 확장하기가 매우 어려워집니다. 지역 술집과 같은 지역 사업를 제작하고자 할 때는 예외가 있습니다.
7. 키워드 목록을 제작하고 웹을 검색하여 마음에 드는 이름을 모두 적습니다. 그런 다음 마음에 드는 이름을 선택하고 브랜드 네이밍 프로세스를 연구하세요. 다른 이름을 고려할 때, 그 과정에서 떠오르는 새로운 이름과 키워드를 모두 기록해 두세요. 이러한 단어를 많이 떠올리는 가장 좋은 방법은 기업를 독특하게 만드는 요소에 대해 생각하는 것입니다.
잠재적인 이름을 생각해 보는 동안 이름에 어떤 의미를 담고 싶은지 생각해 보세요. 브랜드 이름은 브랜드의 모든 핵심 요소를 강조해야 합니다. 고려해야 할 브랜드 이름에는 4가지 유형이 있습니다:
1. 설명 이름
기업가 하는 일 혹은 브랜드의 제품이나 서비스를 사용하여 달성하는 것을 나타냅니다. 설명적 브랜드 이름은 가장 오래된 유형의 이름이며 그만한 이유가 있습니다. 가장 효율적인 것으로 입증되었습니다. 브랜드의 핵심 메시지를 즉시 전달할 수 있습니다. Whole Foods를 예로 들면 어떤 기업인지 즉시 알 수 있습니다. 설명적인 이름은 브랜드를 매우 명확하게 포지셔닝하는 데 유용하며, 고객에게 브랜드가 정확히 무엇을 제공하는지 소개해야 하는 스타트업 브랜드에 적합합니다.
2. 약어 이름
약어는 사실 설명적인 이름의 약어입니다. BMW를 예로 들어보겠습니다. 이 고급 독일 자동차의 이름이 무슨 뜻인지 궁금한 적이 있다면 독일어로 바이에른 모터웍스(Bayerische Motoren Werke)이며, 바이에른 자동차 기업로 번역됩니다. 약어는 강력하게 들리고, 기억하기 쉽고, 발음하기 쉬우며, 브랜드화하기 쉽습니다. 하지만 약어에는 영혼이 없습니다. 언뜻 보기에는 진정한 의미가 없고 해석의 여지가 더 많습니다.
3. 디지털의 이름
구글, 트위터, 코닥 등 세계에서 가장 유명한 브랜드 중 일부는 브랜드 이름을 짓기 위해 만든 디지털의 이름을 가지고 있습니다. 이러한 유형의 브랜드 이름에는 한 가지 큰 장점이 있는데, 바로 제한이 없다는 것입니다. 원하는 것은 무엇이든 될 수 있지만 문제가 있습니다. 모든 디지털의 이름이 모든 브랜드에 적합한 것은 아닙니다. 가장 좋은 디지털의 이름은 공감을 불러일으키고 특정 인상을 주는 이름입니다.
4. 느낌/경험 이름(연상 이름)
이러한 유형의 이름은 소비자가 브랜드 제품이나 서비스를 사용한 후의 경험을 기반으로 하기 때문에 개발하기 가장 어렵습니다. 애플이나 아마존과 같이 가장 인기 있는 브랜드 중 일부는 느낌형 이름을 사용합니다. 이러한 유형의 브랜드 이름은 브랜드를 인식하거나 해당 제품 혹은 서비스를 사용할 때마다 특정 감정을 불러일으켜야 합니다.
브랜드 이름을 고객이 브랜드와 비교하기를 원하는 특정 경험이나 특정 가치와 연관시키기가 어려울 때가 있기 때문에 마스터하기가 매우 어렵습니다. 이런 종류의 이름을 만들려면 많은 경험과 시간이 필요합니다.
여러분만의 아이디어를 떠올릴 수 있도록 전 세계 상위 5가지 브랜드 네이밍 프로세스 목록을 준비했습니다.
1. 코카콜라
악명 높은 음료 공식의 창시자인 존 펨버턴은 새로 개발한 제품의 이름에 대해 파트너이자 회계 담당자였던 프랭크 메이슨 로빈슨에게 조언을 구했습니다. 코카콜라라는 이름을 제안한 로빈슨은 코카 잎에서 추출한 코카와 콜라 열매에서 추출한 콜라라는 음료의 이국적인 시럽 공식을 상징하는 이름이어야 한다고 생각했습니다.
2. 소니
소니라는 이름은 소닉과 사운드와 같은 단어의 어원이 되는 라틴어 소누스에서 따왔습니다. 이 이름은 모든 언어에서 쉽게 발음할 수 있고, 알아볼 수 있으며, 기업가 제공하는 서비스를 정확하게 표현합니다.
3. Nike
가장 큰 스포츠 의류 브랜드의 이름은 그리스 신화의 시대로 거슬러 올라갑니다. 이 이야기에서 나이키는 날개 달린 승리의 여신으로 묘사됩니다. 운동선수들을 주로 상대하는 브랜드로서는 훌륭한 선택이 아닐 수 없죠?
4. 아마존
제프 베조스가 아마존을 설립할 때 처음 생각한 것은 검색과 연락처 목록의 맨 위에 나타나도록 기업 이름을 알파벳 'A'로 시작하는 것이었습니다. 그는 아마존이 세계에서 가장 큰 강을 상징하기 때문에 기업 이름을 아마존으로 지었고, 자신이 설립하는 아마존이 세계에서 가장 큰 기업가 될 것이라는 사실에 착안했습니다.
5. Apple
그의 전기에 따르면 스티브 잡스는 과일 위주의 식단을 유지하던 시절에 기업 이름을 Apple로 지었다고 합니다. 사과 농장을 방문한 후 잡스는 "그 이름이 '재미있고, 활기차고, 위협적이지 않은' 이름이라고 생각했다"고 합니다.
공유 대상: